某手機品牌發(fā)布會(huì )請來(lái)多位主播現場(chǎng)直播
一名正在街頭進(jìn)行直播的主播
直播聊天的、吃飯的、教學(xué)的、唱歌的、游戲升級打怪的……甚至連開(kāi)順風(fēng)車(chē)的同時(shí)也能兼職開(kāi)個(gè)直播，這些稀奇古怪的內容讓中國7.1億網(wǎng)民中有近一半成了網(wǎng)絡(luò )直播的用戶(hù)。不過(guò)，在培養出一大批新生代網(wǎng)紅的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )直播也不斷爆出數據造假、內容低俗等問(wèn)題。在資本力量推動(dòng)下野蠻生長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )直播平臺到底該怎么玩？
網(wǎng)絡(luò )直播呈現越來(lái)越火的發(fā)展態(tài)勢。根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。但是直播這種形式也面臨諸多問(wèn)題，比如內容低俗、涉嫌違法違規、數據造假等。雖然目前直播擁有龐大的用戶(hù)數，但是網(wǎng)絡(luò )平臺卻幾乎不盈利。網(wǎng)絡(luò )平臺成本巨大，且盈利模式還在探索期。北京青年報記者調查發(fā)現，雖然網(wǎng)傳有網(wǎng)絡(luò )主播年入最高可達上千萬(wàn)，不過(guò)大多數主播月收入也就幾千元。
造假
直播平臺數據“普遍都有水分”
去年某天，某主播在斗魚(yú)平臺直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí)，聊天室觀(guān)看人數竟超過(guò)了13億。前些天，名為“Gogoing”的主播在戰旗TV直播首秀，觀(guān)眾看到，在戰旗TV中顯示他的實(shí)時(shí)觀(guān)眾量一直在慢慢增加，到最后竟顯示為59億。直播平臺數據造假成為行業(yè)內公開(kāi)的秘密。
一位工程師曾在單個(gè)PC上模擬N個(gè)用戶(hù)同時(shí)訪(fǎng)問(wèn)直播間，發(fā)現平臺12W房間的在線(xiàn)數可能只有4W，水分高達70%。網(wǎng)紅廣告公司4S美女團商務(wù)總監龔天金告訴北青報記者，直播平臺數據“普遍都有水分”，據他統計，目前只有斗魚(yú)和花椒直播平臺，數據較為真實(shí)可信，且越來(lái)越透明。他稱(chēng)，廣告商或業(yè)內人士對于粉絲和禮物的數字非常敏感，“哪家是刷的哪家是真的一眼就能看出來(lái)”，因此在對主播估值時(shí)也會(huì )將水分大的平臺打個(gè)折?！捌┤缙渌辈テ脚_即使TOP1網(wǎng)紅，可能還不如映客TOP100，甚至不如YY的TOP1000”。
據統計，數據造假的來(lái)源大致有三種，一種是直接在淘寶上購買(mǎi)粉絲，直播花費10元錢(qián)就可以購買(mǎi)1000個(gè)粉絲，刷粉的數量不限；一種是直播平臺友情贈送，直播平臺想包裝推廣某個(gè)主播的時(shí)候，也會(huì )運用后臺數據，給主播“稍微加一點(diǎn)人氣”；還一種為直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司相互合作。
為何大家都對數據造假“樂(lè )此不?！蹦?？原因很簡(jiǎn)單，虛高的數據能給平臺和主播帶來(lái)經(jīng)濟利益。刷出來(lái)的粉絲和禮物，會(huì )帶動(dòng)房間的氣氛，讓真實(shí)用戶(hù)也送禮；而刷的禮物越多，主播的權重和排名也會(huì )靠前，增加曝光度。而且對數據造假問(wèn)題，目前尚無(wú)相應規定來(lái)管控。
低俗
巨大經(jīng)濟利益讓主播頻頻“搏出位”
為了博取點(diǎn)擊量，一些主播以低俗內容搏出位，直播平臺屢次被爆出不雅視頻或其他具有爭議性的內容。去年12月31日，“斗魚(yú)”網(wǎng)絡(luò )主播駕豪車(chē)直播飆車(chē)發(fā)生車(chē)禍，導致多人受傷；今年1月10日晚，“某直播平臺造娃娃”在網(wǎng)絡(luò )上成為熱點(diǎn)話(huà)題；兩個(gè)多月后，在“熊貓TV”直播平臺，一位網(wǎng)絡(luò )女主播在直播中突然彎腰露出隱私部位，做出色情暗示；4月，網(wǎng)絡(luò )平臺上又被發(fā)現各種畫(huà)面血腥、教唆犯罪的內容。不勝列舉的事例表明，網(wǎng)絡(luò )直播內容良莠不齊，充斥著(zhù)大量低俗，甚至違法違規的內容。
此后，直播平臺在政府相關(guān)部門(mén)主導下進(jìn)行了一次自我凈化。同時(shí)，北青報記者從一些網(wǎng)絡(luò )直播平臺了解到，除了政府機構之外，目前直播平臺也在利用技術(shù)、人力及制度來(lái)規范和凈化直播內容。例如斗魚(yú)直播就引入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先進(jìn)的自動(dòng)鑒別內容系統，可以24小時(shí)不間斷對每個(gè)房間進(jìn)行監控，一旦發(fā)現直播過(guò)程中有違規行為，系統會(huì )自動(dòng)判別可能出現的風(fēng)險，經(jīng)過(guò)分析后進(jìn)行報警。同時(shí)，斗魚(yú)直播每個(gè)直播頻道都有專(zhuān)人負責審查，一旦出現違規情況可以在幾秒鐘內把頻道封停?？梢哉f(shuō)，平臺也在想方設法減少違規內容的出現。
但是低俗、色情、違規內容為何屢禁不止呢？據北青報記者了解，在這背后是巨大的經(jīng)濟效益。目前在高峰時(shí)期，一個(gè)平臺會(huì )有成千上萬(wàn)個(gè)房間，一些主播就會(huì )動(dòng)歪腦筋，希望借助低俗、色情、違規等內容吸引更多的觀(guān)眾。而一旦在平臺上出現這些內容，直播房間會(huì )迅速涌入大量粉絲，也會(huì )吸引更多用戶(hù)的“打賞”，這些流量和打賞最終都會(huì )轉化為真金白銀，為主播帶來(lái)巨大的經(jīng)濟利益。尤其在此前法律法規還不完善之際，主播在房間被封后，只需數日或者直接更換一家直播平臺，便可以繼續直播。在低違規成本和高經(jīng)濟收益的促使下，主播便不惜代價(jià)，屢屢觸碰違法違規的邊界。